近年来，以人工智能为代表的新技术深度应用于文化领域，催生出众多体验式应用场景，受到消费者热烈追捧，进一步激发文化产业的业态创新。科技是文化建设的驱动力，文化和科技的融合为文化产业高质量发展注入了新的活力与势能。习近平总书记强调：“文化与科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效机制，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程，推动‘硬件’和‘软件’全面升级，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”以科技赋能文化，推动文化与科技融合，是建设文化强国的重要内容，能够为文化发展的数字化转型升级夯实创新链和产业链基础。
文化产业的高质量发展离不开科技赋能，文化和科技的融合为科技在文化产业发起创新驱动的质量变革提供了有益探索，为文化创意产出提供新的创作方式和产品形态，从而推动文化产业的组织方式和运营方式发生变化。推动文化创意产业高质量发展，就要着力攻克产业发展中存在的高质量原创内容匮乏、产业体系不够健全、市场要素流通不畅等问题。为此，必须坚持党的文化领导权，确保文化与科技融合始终沿着正确方向前进，党政机关、企事业单位和高校科研院所协同发力，持续推动技术在文化产业内容生产中的应用，构建“文化+科技”创新生态圈，提升文化产业集聚度，促使科技转化为文化企业创新的核心驱动力，坚持打造知识密集型服务支撑矩阵，拓展创意驱动的市场化可持续盈利模式，建立和完善文化创意产业知识产权保护体系，不断满足大众对高品质文化创意产品的需求。
打造知识密集型服务支撑矩阵，以科技赋能文化产品的内容创作。知识密集型服务可以理解为以知识和技术创造附加值的服务。技术以服务的形态广泛应用于各类场景，为文化创意产业创新提供新的手段。深度学习模型支撑起一站式多媒体解决方案，实现“文生图”到“图生视频”的无缝衔接，从而简化了文化创意产品内容的创作过程；提供智能建议的多模态交互界面满足创作者的特定需求，及时解决创作者在内容创作中遇到的问题，使创作者的能力得到增强；人工智能助手辅助生成标题、大纲、脚本等基础创意工作，让创作者更专注于高水平内容创作；智能化客户调研平台能够记录和分析用户反馈，助力产品内容优化。应提高数字时代关键技术和工具的自主性，提升文化产业新型基础设施支撑能力，加快人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链等新兴技术在文化创意领域的应用，探索文化创意产业与数字经济、生物医药、新材料等领域的融合发展。完善文化创意产业人才培养和吸纳机制，建立涵盖后备人才、深谙文化创意产业规律的商业运营人才和全球顶尖的高端文化创意人才梯队。打造走向国际的精品力作，建立文化创意交流平台，推动动漫、网络文学、短视频、游戏等具备比较优势的文化创意产品出海。
拓展创意驱动的市场化可持续盈利模式，提升科技要素在文化创意产品利润增长中的作用。传统的文化创意产业空间通常依靠租赁收入维持运营，数字技术兴起后，文化创意产业空间加速向文化资源串接能力更强的文化数据服务平台转变。这意味着，文化创意产业空间内的文化创意企业集聚度提高，文化创意产业链条的协作水平得到增强，文化创意企业间的交易成本降低，更多元化的运营方式应运而生。应加强对文化创意产业市场化运营的政策引导，创新文化创意产业的盈利模式。在文化创意产业园区构建商业服务体系，搭建公共技术平台，吸引优质科技企业入驻，为文化创意企业提供高品质物业管理、专业培训、活动策划、品牌营销、托管运营等服务。文化创意企业围绕自身业务优势打造在核心技术、核心产品和核心业务等方面的竞争力，不断开发新技术、涉足新领域和推出新产品。搭建电商营销渠道以降低企业运营成本和风险，多渠道讲好品牌故事，积极探索内容授权、会员制服务、定制化产品、数据服务等盈利模式。
建立和完善文化创意产业知识产权保护体系，推动科技成为文化创意产业发展新动力。有效的知识产权保护能够激励文化创意主体的创新行为，促进文化创意产品的开发和推广，提高文化创意服务的可贸易性。促进文化创意产业高质量发展，应完善数字技术条件下文化创意产品的著作权、专利权和商标权保护，进一步提高专利审查授权效率，健全专利执法保护机制，实施专利转化运用专项行动等措施。对文化创意产品版权进行清晰产权界定，保障文化创意资产的切分、衍生和组合。加强对侵权行为的惩处，保护文化品牌和驰名商标。提高文化企业运用法律手段保护文化创意产品知识产权的意识，为企业内部制定知识产权保护协议和保密条款提供专业协助。
把握科技发展趋势，推动文化创意产品开发，不断满足大众需求。信息技术的飞速发展为文化艺术的传承创新插上了翅膀。文化创意产品的价值很大程度上取决于消费者的认同度，符合消费者体验需求的文化创意产品才能得到广泛接受。应充分运用新兴科技手段，搭建文化创意产品新型消费场景，满足大众对文化产品的个性化需求，释放文化创意产品消费活力。推动沉浸式文化体验业态发展，满足不同消费者需要，在与特定消费群体建立情感纽带的同时增加产品曝光度。发展“线上+线下”融合消费模式，加强在线话题讨论与在地场景体验的平台建设，打造地方特色文化IP。把握文化创意产业投资新机遇，聚焦文化创意产业的业态融合与载体创新，完善文化创意产业专属金融服务，推动文化创意产品迭代升级。
【作者：刘君，系广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、广东省委党校（广东行政学院）科学社会主义教研部副主任】
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